PUBLICITAT

 3r trimetre

Anaàlisi per entregar el dijous día 16

Analitza dos anuncis audiovisuals,  el 1r has de justificar que és bo i el 2n dolent.

(Posa el link de l'anunci a l'anàlisi)

Guió per analitzar un anunci televisiu, YouTube...

1.- Les paraules

-Què diuen els textos orals i escrits?

2.- Les imatges

-Quants plans hi ha?

-Què expliquen? Què representen?

3.- Els sons

-Hi ha música? De quin tipus?

-Hi ha efectes sonors? De quin tipus?

-Quin paper tenen la música o els efectes en l’anunci?

4.- El missatge

-Quin producte i marca s’anuncien?

-Com resumiries el missatge que es vol transmetre?

-A quin públic va dirigit l’anunci?

-Apareix en l’anunci el consumidor de la marca? Com es caracteritza?

-El món que reflecteix l’anunci s’assembla a la realitat?

-Quina representació del món es desprén de l’anunci?

-Quin tipus de persones apareixen a l’anunci, quin paper hi fan i com estan caracteritzadess?

-Quins valors funcionals, emocionals i simbòlics s’atribueixen al producte o servei de l’anunci?

Analitza dos anuncis gràfics, el 1r has de justificar que és bo i el 2n dolent.

(foto de l'anunci)

Guió per analitzar un anunci gràfic, premsa /on line...

1.- Elements de la imatge que es destaquen

-Enquadrament.

-Tipus de plans.

-Situació dels elements.

-Colors que hi destaquen.

2.-Text

-Eslògan.

-Situació del text.
-Logotip.

3.-Interpretació
-Significat que es deriva dels elements que s’observen.
-Relació entre imatge i text.
-A quin públic s’adreça l’anunci?
-Quins valors ens transmet?

EXERCICIS  per penjar al bloc el 3r trimestre

A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat.
2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).
3.- Diferències entre publicitat i propaganda.
4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).
5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).
6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

Tots els punts s’il·lustren amb exemples d’anuncis publicats a la premsa el més actuals possibles.

        
 B) Preguntes sobre publicitat

- Què és el departament de comptes? 

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

- Com és el rodatge d'un espot? 

- La publicitat és realment creativa? 

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

- Com es posa el preu d'un producte? 

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

C) Vocabulari

Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.

Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.

Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

CAMPANYA PUBLICITARIA

1- Realitzar un  spot publicitari d'un producte inventat.
Logo

Slogan

Marca
Imatge producte
Música

Efectes sonors

Spot amb la seva preproducció producció i postproducció.

2- Anunci Gràfic del mateix producte.

Per dissenyar un cartell hem de tenir en compte:

-la gama cromatica (color)

-el tractament de la imatge (fotografia, dibuix ,fotomuntatge...)

-la tipografia (slogan, frase publicitaria...)

-la composició

https://oh.comunicaunamica.cat/ca/fem-un-cartell-publicitari-que-cal-tenir-en-compte.aspx

3- Crea un Jingle para la ràdio.
podcast